750,000 ফেসবুক বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করার পর, পাঁচটি উপসংহার একটি উপসংহার আসে!

লেখক: কোই

সূত্র: পেঁপে মোবাইল (আইডি: এপিবন্যা)

সম্প্রতি, এডিপ্রেসো একটি রিপোর্ট প্রকাশ করেছে । প্রতিবেদনে 752,626 টি বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করে পাঁচটি সিদ্ধান্তে উপনীত হয়েছে ।



এই প্রতিবেদনটি আপনাকে আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করবে যে 2018-এর বেস্ট-পারফর্মিং বিজ্ঞাপনগুলি কীভাবে তৈরি হয় । এই প্রতিবেদনে বিজ্ঞাপন লেখা বিশ্লেষণ করে বিজ্ঞাপনদাতার ব্যবহৃত কল-টু-অ্যাকশন শর্তাবলী ও লিঙ্কগুলির বিস্তারিত বর্ণনা করা হয়েছে, যার মধ্যে প্রচুর সংখ্যক মামলা রয়েছে ।


ফেসবুক বিজ্ঞাপন সহজ মনে হতে পারে, অনেক কন্টেন্ট যে ভাল ফলাফলের জন্য অপ্টিমাইজ করা যেতে পারে.


আপনি বিন্দুতে যাওয়ার আগে, বুনিয়াদি পর্যালোচনা:


ফেসবুকের অ্যাড টেক্সটের বিষয়বস্তুর মধ্যে প্রধানত রয়েছে টাইটেল, বডি, লিংক বর্ণনা তিন ভাগ ।



তিনজনের মধ্যে ভারসাম্য নির্ধারণ করে বিজ্ঞাপনটি পড়া অব্যাহত রাখতে দর্শকদের আকৃষ্ট করবে কি না, ক্লিক করে । যত বেশি সম্ভব তিনজনের মধ্যে ভারসাম্য খোঁজা যে স্কিল, তা এবার শেখা দরকার ।


এখানে দেখা যাচ্ছে, জরিপের পাঁচটি সিদ্ধান্তে কী করণীয়!


01

শরীরের গড় দৈর্ঘ্য দীর্ঘতর


শিরোপার দৈর্ঘ্য প্রায় ৫টি শব্দের কাছাকাছি থাকে, কিন্তু 2018 গড় পাঠ্য দৈর্ঘ্য 2018-তে ১৯টি শব্দ বৃদ্ধি পেয়েছে । এবার আরও আকর্ষক দর্শকের কাছে পৌঁছানোর জন্য কনটেন্ট অপটিমাইজিং-এ ফোকাস করা উচিত ।


ইতিবাচক ঘটনা:শিরোনামটি সহজ ও স্পষ্ট তার পাঠে ।



নেতিবাচক ঘটনা:শিরোনাম স্ট্যান্ডার্ড, কিন্তু লেখাটি অনেক দীর্ঘ এবং বিরক্তিকর । মানুষের পড়ার ইচ্ছা নেই, একা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করি ।



অবশ্য শুধু শব্দের সংখ্যা নিয়ে কথা বলুন, বিজ্ঞাপন লেখার বিষয়বস্তুর দিকে তাকান না গুণ্ডা বাজানো । সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, শব্দের সংখ্যা ও বিষয়বস্তুর মনোযোগের মধ্যে নিখুঁত ভারসাম্য বজায় রাখা ।


এখানে সেরা শিরোনাম উন্নয়নশীল জন্য কিছু প্রমাণিত কৌশল আছে:


১) শিরোনামের শুরুতে নম্বর ব্যবহার করুন;


২) সীমিত সময়ের অফারের মাধ্যমে এক ধরনের তাড়া তৈরি করা;


3) আপনার প্রস্তাব স্পষ্ট করুন (খুব অস্পষ্ট হওয়া এড়িয়ে চলুন);


৪) প্রশ্ন করুন, মানুষ উত্তর দিতে চায় ।


০২

যোগসূত্র বর্ণনা সংক্ষিপ্ত


2015-এ বর্ণিত শব্দের গড় সংখ্যা ছিল ১৮ শব্দের মতো, কিন্তু তিন বছর পর গড় শব্দটির গণনা কমে দাঁড়ায় ১৩ শব্দে । কেন এমন পরিবর্তন? এক ঝলকে দেখে নেওয়া যাক ।নেতিবাচক উদাহরণচলো যাই:



টেক্সট ইতিমধ্যে উপসেবা ব্যবস্থাপনা বৈশিষ্ট্য উল্লেখ করে, এবং লিঙ্ক বিবরণ আবার কোনো নতুন বার্তা প্রদান ছাড়া এটি পুনরাবৃত্তি. একই সঙ্গে, শব্দের সংখ্যা অনেক দীর্ঘ, পুরো বিজ্ঞাপনটিকে সীমাবেশ জনাকীর্ণ করে তুলছে ।


ইতিবাচক উদাহরণ:যদিও ওয়েওয়ার্ক লিংক বিবরণ ১৩ শব্দের গড় থেকে কম হলেও এই চার শব্দের লিংক বর্ণনায় শরীরের আরও কনটেন্ট তুলে ধরা হয় ।



একটি অফিসিয়াল ফেসবুক জরিপ অনুযায়ী, ব্যবহারকারীদের একটি বিজ্ঞাপনের প্রতি আট সেকেন্ডের কম মনোযোগ রয়েছে । ব্যবহারকারীর সীমা চ্যালেঞ্জ করার জন্য আপনার দীর্ঘ বাক্য ব্যবহার করবেন না ।


03

আরও বিজ্ঞাপন মেঝে-থেকে-সিলিং লিংক হাইলাইট করে


রিপোর্টে দেখা যাচ্ছে, প্রায় 90 শতাংশ বিজ্ঞাপনে ফ্লোর টু সিলিং লিঙ্ক তুলে ধরা হয়েছে । আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে ফ্লোর-টু-সিলিং লিঙ্ক হাইলাইট করা মধ্যম ধাপগুলি ঘটিয়েছে ।


উইলিয়ামসটাউন থিয়েটার ফেস্টিভ্যাল, একটি অলাভজনক সংস্থা, মাঝখানে লিঙ্ক বিবরণ রাখে এবং সংযুক্ত শব্দের সংখ্যা কমাতে bitly.com ব্যবহার করে ।



যখন এটি মেঝে পাতা ব্যবহার করতে প্রায় দরকারী, আপনার বিপণন লক্ষ্য যদি সম্ভাব্য গ্রাহক বা রূপান্তর খুঁজে পেতে, সতর্ক থাকুন আসলে বিজ্ঞাপন দর্শকের উপর ব্যবস্থা নিতে না.


০৪

70% বিজ্ঞাপন কল-টু-অ্যাকশন বাটন ব্যবহার করে (সিটিএ)


কতগুলি কল-টু-অ্যাকশন বোতাম ব্যবহার করা হয়: আরও জানুন, কেউ (সিটিএ ব্যবহার করছে না), এখন কেনাকাটা করুন, সাইন আপ করুন, বই ভ্রমণ করুন ।


পারফেক্ট কল-টু-অ্যাকশন বাটন বেছে নেওয়া যতটা সহজ মনে হতে পারে ততটা নয়, যার কারণে তালিকায় ব্যবহার করতে পছন্দ করা সিটিগুলো সাম্প্রতিক বছরগুলোতে পরিবর্তন করা হয়েছে । 2016 হিসাবে, সব বিজ্ঞাপনের প্রায় অর্ধেক সিটি ব্যবহার করেনি, এবং 2018, 70% বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে, শীর্ষ তিনটি সিটিসেল "এখন আরও কেনাকাটা শিখুন" এবং "সাইন আপ করুন" ।



ফেসবুক তিনটি প্রধান ধরনের বিজ্ঞাপন, ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি লক্ষ্য, ক্রয় অভিপ্রায় বৃদ্ধি, এবং রূপান্তর. এই পাঁচটি কল ব্যবহার করে উপরে উল্লিখিত পদক্ষেপ কার্যকর বলে প্রমাণিত হয়, অন্যান্য কল বোতাম ব্যবহার করে আপনার বিজ্ঞাপনকেও অনন্য করে তুলতে পারে । অনেক সময় মেসেজ পাঠানোর মতো, ছবি ক্লিক করে (ছবি নিজেই সিন্টা), সিটা বোতাম আরও ভাল কাজ করতে পারে ।


ইতিবাচক ঘটনা:নতুন ইয়র্কারকে কাজে লাগিয়ে সহজ কল ব্যবহার করতে পারতেন, "এখন কিনুন" এবং "আরো জানুন", কিন্তু "সাবস্ক্রিপশন" তার বিপণন লক্ষ্যের সাথে আরো বেশি ছিল এবং এটি সাধারণ বিজ্ঞাপন থেকে আলাদা করতে সক্ষম ।



ফেসবুক নতুন কল-টু-অ্যাকশন বাটনও বের করছে ।


০৫

উন্নততর বিজ্ঞাপনের ধরন


সবশেষে আরও অনেক কোম্পানি ফেসবুকের চলমান নতুন বিজ্ঞাপনী অফার নিয়ে সৃজনশীল হওয়ার সিদ্ধান্ত নিচ্ছে ।



প্রথাগত বিজ্ঞাপন ধরনের এখনও অপেক্ষাকৃত বড়, কিন্তু আরো অনেক ধরনের বিজ্ঞাপন যে আরো সৃজনশীল প্রদর্শিত হয়. Video বিজ্ঞাপনের ট্রেন্ড বেড়েই চলেছে ।



ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য কিছু পরামর্শ রয়েছে:


১) ভিডিওর আগে 5-10 সেকেন্ডে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কনটেন্ট দেখান;


2) মৌলিক রং ব্যবহার করুন;


3) scrolled পাঠ্য একত্রিত করুন ।


যখন আপনি ভিডিও বিজ্ঞাপন এই নতুন ট্রেন্ড উপর ফোকাস করতে হবে, আপনি ইমেজ বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা অগ্রাহ্য করতে পারবেন না. কারণ, 2015, ইমেজ বিজ্ঞাপন ধারাবাহিকভাবে সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ হয়েছে.


আরও জানুনফেসবুকজ্ঞান, পাঠান "ফেসবুক"সাদা তিমির আউট অফ দ্য সমুদ্র প্ল্যানিং-এর পরিকল্পনায় আপনি সাম্প্রতিক প্রবন্ধটি দেখান!"

এই নিবন্ধটি সম্পাদনা করেছেন জেকিউজুনিয়র

প্রস্তাবিত পঠন

সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ের ' সাত পাপ ' কী?

ফোকাস ইনট্রেস ব্যবসা জার্মানিতে কোলোন শোতে নতুন স্মার্ট ডিএসপি চালু করল গ্লোবাল ।

লাতিন আমেরিকার সংস্করণ থেকে ' গো-জেক ' রাপ্পির উত্থান, লাতিন আমেরিকার বাজারের নতুন সুযোগের ব্যাখ্যা করতে গিয়ে সমুদ্রে যেতে

শুধু ফেসবুক রিলিজ করল 2018 চীনের শীর্ষ 50 আউট অফ সমুদ্র ব্র্যান্ড৷ কোন কোন কোম্পানি রয়েছে এই তালিকায়?

অ্যাপল-এর লঞ্চের পর নতুন iOS 12-এর নিয়ম যখন বেরিয়ে আসবে তখন আইটিসি ব্যাক-অফিস অ্যাডজাস্টমেন্ট ডেভেলপারদের উপর বসে যাবে?