3 ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবসার প্রতি চ্যালেঞ্জ: নিয়ন্ত্রক চাপ, প্ল্যাটফর্ম পরিবর্তন, পণ্য পরিবর্তন


文 | ক্রিস্টেন গুয়ো

 

২৫ জুলাই (ইউপি)--87,000,000 ফেসবুক ব্যবহারকারীদের তথ্য ফাঁসের এফটিসির তদন্ত শেষ করতে মার্কিন ফেডারেল ট্রেড কমিশনের (এফটিআরসি) সঙ্গে $5,000,000,000 বন্দোবস্ত ঘোষণা করে ফেসবুক ।

 

একই দিনে ফেসবুক জানিয়েছে, 2019-এর দ্বিতীয় প্রান্তিকের ফলাফল ।কোম্পানি সূত্রে খবর, দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী রাজস্ব ছিল $16,624,000,000, যা এক বছর আগে থেকে ২৮% ।নিট মুনাফা ছিল $2,616,000,000, নিচে 49% বছরফেসবুকের মোবাইল অ্যাডভার্টাইজিং রেভিনিউ-এর হিসাব দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে মোট বিজ্ঞাপন রাজস্বের প্রায় 94%, 2018 দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে প্রায় 91 শতাংশ থেকে ৩ শতাংশ ।

 


ফেসবুকের শেয়ার প্রতি 1.14 শতাংশ বেড়ে $204.66-$584,200,000,000-এর বাজার মূলধন দিচ্ছে ।

 

কনফারেন্স কলে জাকারবার্গ উল্লেখ করেন, উন্নত দেশগুলোতে স্থিতিশীল মার্কেট পারফরমেন্স এবং উন্নয়নশীল দেশগুলোতে বেড়ে ওঠায় দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে ফেসবুক ভালো পারফর্ম করেছে ।

 

ব্যবহারকারীর আকারের ক্ষেত্রে, 2019 জুন মাসে ফেসবুকের গড় দৈনিক লাইভ ইউজার বেস ছিল 1,590,000,000, এক বছর আগে থেকে 8 শতাংশ, এবং 30 জুন, 2019, ফেসবুক 2,410,000,000 লাইভ ব্যবহারকারীদের ছিল, এক বছর আগে থেকে 8 শতাংশ, বিশ্লেষকদের প্রত্যাশা প্রহার ।

 

কিন্তু ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী ব্যবসার কথা উল্লেখ করে যা রাজস্বের প্রধান উৎস, মি. জাকারবার্গ বলেন, কোম্পানির বিজ্ঞাপন ব্যবসায় তিনটি চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি, যথা নিয়ন্ত্রক চাপ, প্ল্যাটফর্ম পরিবর্তন ও পণ্যের পরিবর্তন ।

 


ইইউ-এর জেনারেল ডেটা প্রোটেকশন রেগুলেশন (জিডিপিআর), যার মাধ্যমে শুধুমাত্র তাদের অনুমতি নিয়ে ব্যবহারকারীর তথ্য সংগ্রহ ও ব্যবহার করার জন্য সংস্থাগুলিকে প্রয়োজন, ফেসবুকের বিজ্ঞাপন রাজস্বের উপর লক্ষ্য ও প্রভাব বিস্তারের জন্য Facebook-এর বিজ্ঞাপনের সঠিকতা কমাতে বাধ্য হয়েছে ।

 

এছাড়া, ক্যালিফোর্নিয়ার কনজিউমার প্রাইভেসি রুলস, যা ১ জানুয়ারি, 2020-এ কার্যকর হবে, সংস্থাগুলি কীভাবে ডেটা সংগ্রহ ও ব্যবহার করে তার উপর কঠিন নিয়ন্ত্রণ আরোপ করে । দীর্ঘ সময় ধরে ভোক্তা গোপনীয়তা সচেতনতা বৃদ্ধি এবং গোপনীয়তা আইনের জন্য বিশ্ব যে পদক্ষেপ নিয়েছে তাতে ফেসবুকের বিজ্ঞাপন রাজস্ব ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে ।

 

ফেসবুকের সঙ্গে এফটিসির সেটেলমেন্ট চুক্তির আওতায় ফেসবুক ইউজার ফ্রেন্ড ডেটা অ্যাক্সেস করা থেকে মাইক্রোসফট ও সনির উপর ফেসবুকের নিষেধাজ্ঞার পাশাপাশি এফএসটিসি-র ক্ষেত্রেও ফেসবুকের প্রয়োজন থার্ড-পার্টি অ্যাপগুলির উপর কঠিন বিধিনিষেধ বজায় রাখা এবং নিয়মিত এনক্রিপ্টেড পাসওয়ার্ড স্ক্যান করা । এবং বিজ্ঞাপনের জন্য নিরাপত্তার উদ্দেশ্যে প্রাপ্ত ফোন নম্বর ব্যবহার করা থেকে বিরত থাকুন । ফেসবুক জানিয়েছে, এই বন্দোবস্ত মৌলিকভাবে ফেসবুকের কাজ করার পদ্ধতি রূপায়ণ করবে, যার প্রভাব পড়তে পারে ফেসবুকের বিজ্ঞাপনী ব্যবসায় ।

 



প্লাটফর্ম পরিবর্তনের ক্ষেত্রে জনাব জাকারবার্গ বলেন, এটা প্রাথমিকভাবে অপারেটিং সিস্টেম এবং গোপনীয়তা নীতির পরিবর্তন যা ব্যবসায়িক মূল্যায়ন এবং উদ্দেশ্যের উপর প্রভাব ফেলবে ।

 

গত এক বছর ধরে, উদাহরণস্বরূপ, Facebook কন্টেন্ট ডিস্ট্রিবিউশন থেকে অ্যালগোরিদম দূরে, আরো পরিবার, বন্ধু, এবং আরও বেশি কর্পোরেট এবং ব্র্যান্ড তথ্য স্ট্রিম ব্যবহারকারীদের কাছে সুপারিশ করেছে । ফেসবুকের এলগরিদম পরিবর্তন ব্র্যান্ড মার্কেটিং প্রচারণার অনুকূল নয় এবং ফেসবুকের বিজ্ঞাপন রাজস্বের উপরেও প্রভাব ফেলবে ।

 


সবশেষে, কোম্পানির পণ্যে পরিবর্তন, কেমব্রিজ অ্যানালিটিক্স তথ্য ভঙ্গ, গোপনীয়তা সুরক্ষায় আরও বেশি নজর দিতে ফেসবুক, এই কারণগুলি সংস্থার কিছু অসুবিধার সম্মুখীন হয়েছে । উদাহরণস্বরূপ, Facebook ক্রমাগত হালনাগাদ করছে যে কেন আমি এই বিজ্ঞাপন বৈশিষ্ট্যটি দেখতে পাচ্ছি ব্যবহারকারীদের বুঝতে সাহায্য করার জন্য কোন তথ্য এবং ডাটা লক্ষ্যকৃত বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে, ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের পছন্দ না, টার্গেটেড ডাটা অপসারণ করতে পারেন, এবং আরও অনেক কিছু ।

 

ভিডিও বিজ্ঞাপনের ব্যবসা নাকি ফেসবুকের নতুন গ্রোথ পয়েন্ট?


2017 আগস্ট থেকে ফেসবুক দুটি পৃথক ভিডিও পণ্য, ফেসবুক ওয়াচ ও ইগটিভি চালু করেছে এবং মাসিক বসবাসের হার বৃদ্ধি পাওয়ায় উভয় প্ল্যাটফর্মেই এই কীর্তির কথা ত্বরান্বিত হবে এবং ফেসবুকের বিজ্ঞাপন রাজস্বের উপর গুরুত্বারোপ করা হয়েছে ।

 

আয় সম্মেলনে ফেসবুক নির্বাহীরা বলেন, তারা তাদের ভিডিও বিজ্ঞাপন ব্যবসা দ্রুত ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে, থিম হিট এবং সৃজনশীল মোবাইল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্য বিক্রয় পয়েন্ট দেখাতে হবে । ফেসবুকের ভিডিও বিজ্ঞাপন বিপণন সফল হয়েছে, ম্যাকডোনাল্ডের ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে একটি স্টোরি লাইন নিয়ে যুক্তরাজ্যের বাজারে বিজ্ঞাপন ও ভিডিও বীজ লঞ্চ করা, সীমিত সংস্করণের পণ্য বিকাশে এবং ২০ শতাংশ হারে ব্যবসা করার ওপর গুরুত্বারোপ করা হয়েছে ।

 

2018 সালে কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা তথ্য কেলেঙ্কারির প্রেক্ষিতে, নিয়ন্ত্রকদের প্রযুক্তি জায়ান্ট এর নিয়ন্ত্রণ তুলে ধরে, ফেসবুক তাদের পণ্য হালনাগাদ করতে থাকে এবং পরিবর্তন আলিঙ্গন করার জন্য তার প্লাটফর্ম পরিবর্তন করে, তার বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে প্রভাবিত করে এবং ফেসবুক ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলির কীর্তির প্রক্রিয়াকে দ্রুত করতে এবং নতুন গ্রোথ পয়েন্ট খুঁজে বের করে । একটি অস্থির নিয়ন্ত্রক পরিবেশের সাথে চুক্তি ।

 

মোরবিপণন ইসি সামিট 2019

৩য় আন্তঃসীমান্ত রপ্তানি ই-কমার্স সামিট

আপনার সাথে দেখা ২৭শে আগস্ট শেনচেন

আরও দেখতে অ্যাপে ক্লিক করুন